"N-as canta prohodul presei tiparite", a declarat pentru FrontNews Calin Cosmaciuc, jurnalist freelance. "Poate cand pustii de 10 ani a caror viata se desfasoara acum numai pe internet o sa creasca (...) presa de print o sa aiba o problema", a completat Cosmaciuc.
Presa tiparita generalista nu trebuie sa mai astepte pana cand pustii de 10 ani vor creste pentru ca are probleme de pe acum. Sau cel putin asta arata tirajele in continua scadere ale unor branduri in presa scrisa romaneasca cum sunt Adevarul, Evenimentul Zilei, Romania Libera sau Ziua. Astfel, daca in 2002 Adevarul tiparea peste 146.000 de exemplare pe zi, anul trecut tirajul ajunse la 43.341, conform datelor BRAT. In aceeasi situatie este si Evenimentul Zilei care, desi are in prezent un tiraj dublu fata de Adevarul, a inregistrat o scadere pe peste 40% comparativ cu 2002. Romania Libera a cunoscut cea mai lina cadere din punctul de vedere al tirajului, de la peste 76.000 de exemplare in 2002, la 68.225 in prezent.
Scaderea tirajelor in cazul ziarelor generaliste din Romania urmeaza trendul mondial care a inceput sa se manifeste inca de la inceputul anilor '90. "Aceasta tendinta va continua si este posibil ca in viitor ziarele pe hartie sa dispara. Dar nu foarte repede si nu cu totul. Depinde de la o cultura la alta si de obiceiurile de consum, de anumite trasaturi culturale", este de parere Mircea Vasilescu, redactor-sef Dilema Veche, care apreciaza ca din concurenta cu noile tehnologii cel mai mult va avea de suferit presa generalista pentru ca "ziarele online ofera mult mai mult continut, sunt interactive si ii permit utilizatorului sa-si structureze informatiile in functie de propriile domenii de interes".
Raspunsul presei tiparite in fata ofensivei tehnologice a fost in cele mai multe cazuri dublarea cu o varianta online, care ulterior a devenit independenta, sau mutarea exclusiva pe mediul online, asa cum s-a intamplat cu Realitatea Romaneasca. Si mediul online s-a dovedit castigator, datele trafic.ro aratand o crestere in medie de aproximativ 30% a numarului cititorilor in 2007 fata de 2006. Anul trecut, Evenimentul Zilei avea in medie 68.500 de cititori pe varianta online, fata de 58.000 in 2006, Romania Libera 17.753 fata 12.000 in 2006, Gandul 30.296 de vizitatori in 2007, fata de 23.676 in urma cu un an si exemplele pot continua.
Daca lupta pe doua fronturi este doar o perioada de tranzitie ramane de vazut. Intre timp insa "in afara de Ringier, mogulii media sustin financiar ziare chiar daca aceasta nu este afacerea vietii lor (...) toti incearca sa joace pe ambele suporturi si sa le faca mai degraba complementare", conchide Cosmaciuc.
In ceea ce priveste presa tiparita de nisa, cum sunt ziarele de sport sau tabloidele, lucrurile stau putin diferit. "Dincolo de presa print quality, care are probleme, avem print tabloid sau glossy care prospera. E greu de crezut ca in zona asta, in urmatorii ani, printul o sa fie invins de online, fiindca publicul-tinta, cel putin in cazul tabloidelor, nu e publicul care butoneaza non-stop internetul", considera Cosmaciuc.
Este adevarat ca ziare precum Libertatea, Gazeta Sporturilor sau ProSport depasesc 100.000 de exemplare pe zi, dar si ele se afla pe un trend usor descendent in 2007 comparativ cu anii trecuti cand, intr-adevar, au inregistrat cresteri semnificative. Libertatea a raportat pentru 2004 un tiraj de 334.428, fata de 325.856 de exemplare in 2007, in timp ce Gazeta Sporturilor a inregistrat un tiraj de 104.335 in 2006, comparativ cu 101.627 anul trecut.
Numarul celor care acceseaza varianta online a acestor ziare este insa in continua crestere. Site-ul GSP avea in 2006, in medie, 89.000 de vizitatori pe zi, iar in primele patru luni ale acestui an numarul acestora a ajuns la 127.000, fiind pentru prima oara cand varianta online a unei ziar depaseste ca numar de cititori varianta tiparita. Aceeasi evolutie se poate observa si in cazul Libertatea, care in primele patru luni ale anului avea in medie 78.000 de cititori, fata de 2006, cand numarul celor care accesau online ziarul era de 54.000.
Decanul Facultatii de Jurnalism si Stiintele comunicarii, Mihai Coman, a declarat pentru FrontNews ca nu internetul pune in pericol presa tiparita, ci ziarul gratuit, iar in ceea ce priveste publicatiile de nisa, aceasta este optimist ca isi vor pastra publicul pentru ca "la fel ca in cazul unei carti, presupune un anumit tip de lectura".
"Numele brandului se bazeaza pe versiunea tiparita", declara intr-un interviu Michael Ringier in urma cu doi ani. Cu toate acestea, cotidiane exclusiv online cum sunt Hotnews sau 9AM sunt accesate zilnic de peste 50.000 de utilizatori, depasind astfel branduri ca Gandul, Cotidianul, Adevarul, Jurnalul National, Ziua sau Romania Libera.
Publicitatea, motorul presei online
Alaturi de accesul mai rapid la internet prin intermediul laptopului sau al telefonului mobil, favorizat de preturile din ce in ce mai mici ale acestor dispozitive, cresterea de la an la an a veniturilor din publicitatea online reprezinta un factor important in ascensiunea presei pe internet.
Veniturile din publicitatea online le-au depasit pe cele din presa scrisa pe plan mondial, iar studiile arata ca este posibil ca pana la sfarsitul anului 2009 si televiziunea sa fie depasita de internet, cel putin in Marea Britanie, conform unui raport al asociatiei Internet Advertising Bureau. In Europa, piata publicitatii online in 2007 a crescut cu 55% ajungand 11,2 miliarde de euro, conform aceleiasi asociatii.
Pe plan local, piata de publicitate online valora 9 milioane de euro net (1,8% din totalul media) in 2007, iar jucatorii se asteapta ca anul acesta valoarea sa ajunga pana la 15 milioane de euro (2,2% din totalul media), conform raportului GroupM. "Avand la dispozitie datele furnizate de Studiul Audienta si Trafic Internet (...) ma astept in primul rand la mai buna intelegere a comportamentului consumatorului, implicit la o crestere sensibila a calitatii procesului de planning si a rezultatelor obtinute. Toate acestea vor antrena, la randul lor, cresterea ponderii online-ului in cadrul bugetelor de media care va determina la randul ei o crestere sustenabila, atat calitativa, cat si cantitativa a ofertei", a declarat pentru FrontNews Marius Pahomi, Interaction Business Development Manager la Mediaedge:cia.
O simpla comparatie a valorii pietei locale cu cele din Europa evidentiaza potentialul pe care il are dezvoltarea acesteia in urmatorii ani. Astfel, in Marea Britanie, pentru 2008, se estimeaza ca valoarea pietei publicitatii online va atrage peste 4,5 miliarde de euro (25% din totalul media), 115 milioane de euro (5,1% din totalul media) in Polonia si 56 milioane euro (7,9% din totalul media) in Ungaria. Pe de alta parte, cresterea online-ului in 2008 va fi de 67% in Romania comparativ cu 40% in Polonia, 30,8% in Marea Britanie si doar 28,4% in Ungaria.
Jurnalismul, meserie veche la timpuri noi
Mutarea presei pe internet comporta doua aspecte care au implicatii atat asupra creatorului de continut, jurnalistul, si a produsului sau, cat si asupra beneficiarului acestuia, cititorul.
"Jurnalistul online ar putea deveni un 'soldat universal' - el intervieveaza, el observa, el fotografiaza, el filmeaza. Creeaza apoi un subiect multimedia, concurand astfel, nu numai cu printul, ci si cu televiziunea", este de parere Calin Cosmaciuc. Asadar, meseria se va schimba la nivelul unor tehnici, nu in substanta, considera si Mircea Vasilescu, redactor-sef Dilema Veche, care subliniaza faptul ca "nici o tehnologie nu tine loc de talent si de calitati jurnalistice", iar in final "si online, ca si pe hartie, vor exista in continuare jurnalisti buni si prosti".
In ceea ce priveste produsul "soldatului universal", trebuie subliniat faptul ca specii precum reportajul sau story-urile lungi, care in presa clasica nu aduceau atat tiraj, cat prestigiu, sunt aparent neadaptabile la mediul online, care se bazeaza pe explozie, pe eveniment, pe acoperirea rapida, si de aici superficiala, a subiectului. Solutii insa pentru salvarea speciilor "prestigioase" se vor gasi daca subiectul tratat este interesant. "E greu, desigur, sa citesti un reportaj amplu sau un eseu pe ecran, dar n-ai decat sa-l tiparesti", este de parere Mircea Vasilescu, care este optimist in ceea ce priveste supravietuirea acestor specii.
Asadar, in cazul jurnalistului, mutarea presei in mediul online nu aduce decat variatiuni pe aceeasi tema. In cazul cititorului insa, lucrurile stau un pic diferit. Presa online ii ofera posibilitatea de a interactiona cu jurnalistul al carui articol il citeste, de a-l evalua, de a-l critica sau de a-l lauda, de a-l transforma intr-un nume sau intr-un anonim. "Jurnalistul online e mult mai aproape de publicul lui, care il ajuta sa creeze continutul si care poate deveni el insusi un creator de continut", este de parere Cosmaciuc.
Lupta dintre presa tiparita si mediul online este departe de a se incheia, dar este cert ca ziarul, pentru a supravietui, "trebuie sa-si redefineasca rolul, functile si specificul: sa ofere altceva si altfel decat o poate face presa online". "Concret, e greu de realizat, pentru ca mediul online e foarte dinamic, iar presa tiparita e ceva mai inertiala. (...) Dar sa nu intram in panica! Si mediul online e in plina constructie, deocamdata ofera, la gramada si intr-un stil cam dezlanat, si lucruri bune, si o groaza de prostii (...) Se va face o selectie si in acest domeniu, in urmatorii ani, si abia atunci se va vedea 'care pe care', a conchis Mircea Vasilescu, subliniind ca abia atunci cand generatiile se vor schimba, presa tiparita "va trebui sa-i convinga pe cei crescuti cu mediul online la indemna, adolescentii si tinerii de azi".
