Se poate vorbi de avanataje ale marketingului pe bloguri, comparativ cu mijloacele devenite clasice?
Blogurile au devenit atractive pentru oamenii de marketing din mai multe motive. Printre ele se numara faptul ca cititorii unui blog au o relatie mult mai calda cu autorul acestuia. De aceea, e probabil sa fie mai receptivi atat la produsele recomandate de blogger cat si la cele pe care le critica.
Un alt avantaj este ca, de obicei, un blog are o audienta de nisa. Ori pentru un om de marketing e un avantaj pentru ca ii permite sa isi personalizeze mesajele, sa faca economie si sa se asigure ca mesajul sau nu ajunge la oameni care nu sunt interesati de el.
Nu in ultimul rand, blogosfera inseamna dialog. Iar asta ii poate oferi unui om de marketing o capacitate foarte buna de raspandire a mesajului, de obtinere a asa-numitului "buzz".Pe langa aceste oportunitati, oamenii de marketing au multe alte motive sa urmareasca atent blogosfera. Spre exemplu pot gasi in ea un foarte bun mediu pentru obtinerea de feed-back la produsele lor. De asemenea, pot monitoriza si gestiona din timp eventualele atacuri sau crize de imagine.
S-a spus ca initiativa Microsoft de a face publicitate pe blog trece drept un act de mare curaj in blogosfera romaneasca. De ce?
Campania Microsoft e in primul rand originala, dupa cum au apreciat o serie de analisti. Un astfel de mecanism de campanie nu a mai fost incercat pana acum in Romania. Avantajul curajului de a face ceva nou este ca iti va aduce notorietate si "buzz" - adica discutii care se starnesc pe marginea campaniei.
De ceva timp incoace, unele curente de gandire au inceput sa priveasca advertisingul ca pe ceva similar cu o forma de arta. Spre exemplu, campania pentru Dove "Adevarata frumusete" (realizata ce-i drept de o agentie de PR) este un produs cultural care ajunge sa fie consumat dincolo de contextul de marketing in care a aparut. La fel, reclamele romanesti cu "ala mic si negru de respira greu" sau "halatul, cat e halatul".
In consecinta, cu cat o campanie e mai originala, cu atat e mai probabil ca ea sa ajunga subiect de discutie pentru un public mai larg decat cel caruia i-a fost destinata. Ori asta inseamna un plus de notorietate si pentru brand.
Dezavantajul desigur este ca nu stii de la inceput daca o campanie va avea efectul scontat de tine. Nu te poti baza pe niste retete anterioare.
